NEW Niederrhein Energi og vann
Merkestrategi, merkevare og bedriftsdesign
Vi tar vare på
Niederrhein Energie und Wasser GmbH, med hovedkontor i Mönchengladbach, er en regional pådriver og innovatør innen energi, vann, mobilitet, kollektivtransport og svømmebasseng.
Med en klar visjon har selskapet utviklet seg mot fremtiden i rundt ti år, og er en svært engasjert og attraktiv arbeidsgiver som tar digitalisering på alvor.
oppgave
Strategisk posisjonering og utvikling av den nye merkevaredesignen for bedriftens merkevare NEW.
Som en del av ferdigstillelsen av merkevaredesignet fikk CHIARI også i oppdrag å utvikle den nye bedriftsdesignen for det regionale energikonsernet.
idé
Som et resultat av sammenslåingen av NVV (Niederrheinische Versorgung und Verkehr AG) og Niederrheinwerke Viersen er NEW den største grunnleverandøren i Niederrhein-regionen.
De ulike fargene på bølgene representerer den kontinuerlige strømmen av strøm, gass og vann, og selvfølgelig selve Nedre Rhinen – som regionens livsnerve. Dette bringer også visuelt sammen to leverandører som i fremtiden vil forene tjenestene sine under én felles paraply.
løsning
Den nye logoen kommuniserer kjerneverdiene til den nye merkevaren både visuelt og innholdsmessig: regionalitet, innovasjonskraft og partnerskap.
Det er basert på et ordmerke som kjennetegner en stabil leverandør, og det avsluttes med en apostrof som på en sympatisk måte siterer dialekten i Niederrhein.
Fargeskalaen som er utviklet for ordmerket, består av aktive, emosjonelle rødtoner og selvsikre, dynamiske blåtoner.
Farger
NEW har et kortfattet og balansert fargespekter som brukes på en ensartet måte i alle medier.
Merkevareenergi i farger og form
Fargeskjemaet gjenspeiler den livlige og innovative styrken til NEW-merket.
Den gir stor variasjon i bruken og kan brukes i forskjellige vektklasser.
Designrutenettet er svært tilpasningsdyktig og muliggjør konsekvent designarbeid på tvers av alle formater og kanaler.
Blandingen av systematisk struktur og flytende brukervennlighet passer til alle typer applikasjoner som en designkode.
En region ser (bær)rødt
En klem er et uttrykk for omsorg, ansvar og fortrolighet, og er et tegn på at noe ligger deg spesielt på hjertet og at du bryr deg.
Lanseringen av merkevaren skjedde med dette sterke bildet som en del av lanseringskampanjen i hele forsyningsområdet.
Den visuelle metaforen ble brukt til å lansere den nye merkevarepåstanden "We care" og gi liv til det nye merkevareimaget.
Da kampanjen var på sitt mest intense, så regionen bokstavelig talt (bær)rød ut, ettersom den enorme tilstedeværelsen av NEW-bussene og OOH-aktivitetene gjorde at den bærrøde merkevarefargen visuelt dominerte bybildet med stor intensitet.
Etter den svært vellykkede lanseringen av NEW utviklet vi også employer brand-kampanjen "New Perspectives", som tok utgangspunkt i et minneverdig
overskriftskonsept for NEW som en sterk arbeidsgiver i regionen.
som en sterk arbeidsgiver i regionen.
