Mitsubishi Electric
B2C-kampanje
Været kan ikke endres, men klimaet kan.
Varmeomstillingen har blitt et tema i den offentlige debatten – men ofte på en abstrakt og politisk ladet måte som er vanskelig å forstå for private husholdninger. Mitsubishi Electric sto overfor oppgaven med å gjøre det komplekse temaet klimavennlige oppvarmingsteknologier følelsesmessig forståelig og samtidig kommunisere teknologisk kompetanse, effektivitet og pålitelighet på en tydelig måte. Målet var å posisjonere varmepumper som et konkret, hverdagsvennlig svar på klimaendringene – uten moralsk pekefinger, men med holdning.
Fra rekkevidde til relevans.
Utvikling av en B2C-kampanje med stor rekkevidde som skaper oppmerksomhet, gir orientering og skaper tillit. Kampanjen skulle ha en målbar effekt – både når det gjelder oppfatning, husking og videreformidling i rådgivning og salg.
Der forandring blir mulig.
Den sentrale ideen «Været kan ikke endres, men klimaet kan» oversetter en global utfordring til en personlig handlingsmulighet. Mens været blir sett på som en uforanderlig konstant, blir klimaet satt i fokus som et formbart rom. Varmepumpen blir ikke posisjonert som et produkt, men som et effektivt verktøy. Visuelt arbeider kampanjen med klare, reduserte motiver: sterke fargeflater, slående overskrifter og en selvsikker produktpresentasjon. Samspillet mellom bilde, tekst og rom følger en klar blikkføring – utviklet og testet på grunnlag av øyetrackingsanalyser.
Ved første øyekast.
Kampanjen får full effekt i det offentlige rom. Store plakater, City Light-plakater og reklame på transportmidler plasserer budskapet der klimaendringene merkes hver dag – midt i hverdagen. Motivene er spesielt utformet for korte kontakttider. Oppbyggingen og utformingen følger velprøvde øyetrackingsmønstre og bidrar til at innholdet kan oppfattes raskt og forståelig.
Digital forlengelse med substans
Digitale kanaler utvider kampanjen i dybden. Sosiale annonser, displayformater og mobile landingssider tar opp det sentrale motivet og fører det videre til innholdsmessige forklaringer, bruksområder og konkrete fordeler ved teknologien. Den digitale utformingen følger de samme prinsippene som motivene utenfor hjemmet: klarhet, reduksjon og fokus. Også her dannet brukerstudier og ytelsesdata grunnlaget for optimaliseringer.
Kommunikasjon som når frem – også regionalt
I tillegg til den digitale og urbane tilstedeværelsen, blir kampanjen konsekvent utvidet til trykte medier. Annonser, informasjonsmateriell og individualiserte aktiverings tiltak fra fagpartnere oversetter hovedideen til ulike brukskontekster – fra magasiner og salgsrelatert dialogpost til reklame for foreninger og dagligvarehandel i det regionale miljøet. Dette skaper en kommunikasjon som forblir synlig, er lokalt forankret og styrker den direkte kontakten.
Med kampanjen «Været kan ikke endres, men klimaet kan» posisjonerer Mitsubishi Electric seg som en ansvarlig teknologidriver for varmeomstillingen. Kombinasjonen av en klar holdning, presis utforming og databasert optimalisering skaper en kommunikasjon som virker – emosjonelt, rasjonelt og målbart. En kampanje som ikke lover å kontrollere været, men viser hvordan klimabeskyttelse blir konkret.
