Bergische Energie- und Wasser-GmbH
Image- og salgskampanje
Full energi for en region i endring
Hvordan skape nærhet når mange bare er ute etter rekkevidde? Hvordan skape tillit når kommunikasjon ofte bare er informasjon? Med kampanjen «VOLL» posisjonerer Bergische Energie und Wasser GmbH seg som en moderne kraft i Bergisches Land – tilgjengelig, bærekraftig og tydelig. Kampanjeplattformen samler alle strategiske og kommunikative tiltak for de neste årene under ett fleksibelt, modulært tak. «VOLL» er ikke bare et kampanjeslagord – det er en holdning: fullt engasjert i menneskene, fullt engasjert i temaet, fullt ansvar for energifremtiden, regional livskvalitet og de neste generasjonene. Kampanjen starter synlig og tilgjengelig – på nettet, på plakater, i bybildet og i kommunikasjonen på sosiale medier. Med ekte historier, autentisitet og en tone som skaper kontakt.
Kampanjemekanikk
Ett ord, mange veier Enten det er «VOLL HEIMAT», «VOLL SPANNEND» eller «VOLL NATÜRLICH» – den modulære oppbygningen av kampanjen gir maksimal tematisk fleksibilitet. Avhengig av anledning, kanal og målgruppe, brukes overskriftene med forskjellige toner og farger.
Overskriften vises i blått når generelle temaer
kommuniseres.
Overskriften vises i oransje for alle temaer innenfor arbeidsgivermerkevare og personalmarkedsføring.
Bærekraftige produkttemaer som elektromobilitet markeres med en grønn overskrift.
Kampanjen som digitalt hjem
Kampanjen er ikke et enkelt element, men preger hele nettstedet. Bildespråk, språk og innhold henger sammen på alle sider og skaper et konsistent digitalt uttrykk. Strukturen er klar, og navigasjonen er bevisst holdt enkel. Innholdet er tilgjengeliggjort og formulert i et forståelig og tilgjengelig språk – med mål om å gi orientering og nå ut til så mange mennesker som mulig. På denne måten blir nettstedet den sentrale bæreren av kampanjen: informativ, tilgjengelig og tilpasset en rekke ulike temaer og målgrupper.
Effekten utad
Kampanjen «VOLL» markerer starten på en ny fase i BEWs bedriftskommunikasjon. Den skaper et klart strategisk grunnlag, samtidig som den bevisst holder seg åpen for ulike innhold og temaer – og appellerer til følelsene der kommunikasjonen har størst effekt.
Holdningen blir synlig. Nærhet blir skapt. Og energi blir konsekvent tenkt i retning av fremtiden.
Et bilde av nærhet
Ekte, emosjonelt, nært. Bildkonseptet viser regionen slik den er: mennesker i hverdagen, hjemme hos seg selv. Ikke iscenesatt, men hentet fra virkeligheten – fanget i det rette øyeblikket. Mellom sommerens innsjø, byvandring og solcellepanel. Slik skapes en fotoverden som gir merkevaren BEW et ansikt og gir rom for mange forskjellige historier.
